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                品牌戰略定位

                • 開課時間: 2022年11月26日 周六 2022年11月27日 周日 查看最新上課時間
                • 開課城市: 廣州
                • 培訓時長:2天
                •  
                • 課程類別: 銷售管理
                • 主講老師:蔣老師(查看該老師更多課程)
                • 課程編號: 65684
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                培訓對象:

                培訓內容:


                課程簡介
                成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢,這正是品牌的核心價值所在。課程將帶你用品牌定位在顧客的心智階梯中占據最有利的位置。

                課程大綱


                一、什么是戰略定位?
                (一)戰略定位認知第一坑
                (二)戰略定位本質是什么?
                (三)戰略定位決定企業命運
                (四)戰略定準,業績倍增
                (五)戰略統一,上下同心
                (六)定位是制定戰略的最好工具
                (七)你做的是戰略還是戰術?
                (八)定位運用的三個層面
                二、哪些企業適合導入定位?
                (一)啟動新項目
                (二)B2B&B2C遇到增長瓶頸
                (三)中小企業競爭劇烈
                (四)轉型/外貿轉內銷
                (五)
                三、如何做戰略定位?
                (一)中國企業經營的流程
                (二)企業經營管理模型
                (三)五維戰略定位分析模型
                四、品牌戰略定位4大法則
                (一)以品牌為中心
                (二)以心智為基礎
                (三)以競爭為導向
                (四)用品類去思考,用品牌來表達
                (五)、品牌戰略定位,如何提升業績
                作業練習
                (一)心智定位練習
                (二)作業點評
                五、精準定位9大方法
                (一)特征定位法
                (二)關聯定位法
                (三)搶先定位法
                (四)品類細分定位法
                (五)對立定位法
                (六)領導者定位法
                (七)二元定位法
                (八)年輕化定位法
                (九)熱銷定位法

                六、定位表達———定位廣告語
                (一)品牌名:一個好的名字,品牌就成功了一半
                (二)廣告語常見錯誤
                (三)好定位廣告語的標準
                (四)定位廣告的提煉3個絕招,1個公式
                (五)檢測定位廣告語的3個方法
                七、定位落地——4P運營配稱
                (一)品牌戰略定位是運營配稱的最高綱領
                (二)運營聚焦
                (三)認知聚集
                八、定位如何被認可———信任狀
                (一)信任規律
                (二)兩種信任狀
                (三)3步走建立信任狀
                現場演練:
                1、品牌戰略定位現場作業
                2、小組優秀案例路演
                3、小組打分評比
                4、導師點評
                5、導師現場策劃
                6、優勝小組頒獎

                課程主講


                蔣老師
                ?中央美術學院傳播學講師;
                ?清華大學EMBA特邀專家;
                ?華南理工大學品牌導師;
                ?中國十大營銷策劃專家;
                ?中國十大策劃機構—中智華緯CEO;
                ?華夏國學會副會長中國十大策劃專家。
                蔣老師用以小博大、四兩撥千斤的方法,17年內快速幫100家中國企業實現品牌夢想,營業額超1000億。其中,成就了20家主板上市公司,孵化出了眾多耳熟能詳的品牌:香飄飄、拉芳、佰草集、七匹狼,慕思,曼科開關,流行美等。

                備注


                課程費用:4000元/人,費用包含:學費、資料費、休閑點心及其它服務費,交通和食宿費用自理。

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